连续5年下滑但葡萄酒依然值得两个猜想财报的秘密

中国葡萄酒销量数据_中国葡萄酒销售数据_2020年葡萄酒销售额/

2022年,持续下滑的葡萄酒行业各项数据将再度大幅下滑。 中国酒业协会数据显示,我国119家规模以上葡萄酒生产企业累计完成葡萄酒产量21.37万千升,同比下降22.12%; 累计销售收入91.92亿元,同比下降2.91%; 累计利润总额34亿元,同比下降9.88%。

这已是中国葡萄酒连续第五年下滑。 然而,极端会导致相反的结果。 陷入低谷多年的葡萄酒行业,内部或许已经孕育出新的活力。

云酒头条根据葡萄酒上市公司年报,结合行业整体表现,探讨葡萄酒是否还有想象空间。

一声叹息?

从近期披露的葡萄酒上市公司年报来看,葡萄酒再次出现负增长和亏损。

报告期内,10家葡萄酒上市/挂牌公司中仅有3家实现正增长,分别是ST同谱、威龙酒业、法塞特酒业; 只有3家实现盈利(莫高未披露酒业净利润),分别是张裕、威龙和王朝酒业。

结合中国酒酒行业协会此前公布的产销数据,以及119家监管企业中,有42家亏损,亏损额占比近35%,葡萄酒行业表现出的增长压力2022年真是“一言难尽”。

中国葡萄酒销售数据_中国葡萄酒销量数据_2020年葡萄酒销售额/

同时,2022年进口葡萄酒量也将下降20%以上。

针对这一现状,有业内人士解释为消费市场低迷、流通环节受限、原材料价格波动,导致行业整体低迷。 国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布的2022年全球葡萄酒行业最新数据报告也显示,2022年行业发展特点将是:高通胀、能源危机、全球供应链中断。

葡萄酒行业真的只是一个叹息吗? 其实并不是。

业内人士分析,葡萄酒消费与人们收入水平密切相关,随着中等收入群体的扩大,葡萄酒新一轮的消费红利仍值得期待。

从市场规模来看,2022年全球葡萄酒消费量预计为232亿升,其中欧盟国家葡萄酒消费量为111亿升,美国消费量为34亿升。 然而,我国葡萄酒消费量远低于国际发达国家的平均水平,仅为5.4亿升左右。

也就是说,中国葡萄酒市场的容量还是相当可观的。 从葡萄酒上市/上市公司年报呈现的行业趋势和企业动态来看,中国葡萄酒的“反弹”已经开始。

“微光”出现了

就行业趋势而言,葡萄酒行业的政策利好越来越明显。

葡萄酒产业是振兴乡村、增加农民收入的有效手段。 据统计,2022年我国酿酒葡萄种植面积为120万英亩,创造约150万个就业岗位。 这一属性决定了中国葡萄酒行业将拥有长期的政策红利。

目前,中国葡萄酒产区品牌日渐凸显,如宁夏、新疆、山东、河北等,知名度和美誉度越来越高。 同时,各级相关部门也在政策层面提供政策支持和保障,支柱产区加速崛起明显。

从消费环境来看,葡萄酒的消费氛围逐渐浓厚。

随着中国葡萄酒的知名度和知名度不断提高,葡萄酒“出口”的固有标签正在逐渐弱化。 在这个过程中,中国葡萄酒企业正在努力将市场注意力转化为生产和销售。

比如张裕推出的龙御系列产品重置价格体系,聚焦营销策略,直击C端; 又如王朝酒业推动干白战略、中粮打造长城文化等,同时对接中国消费者主流场景。 、加快品牌推广进程。

就企业发展而言,中国葡萄酒企业正在培育发展内生动力。

一是产品结构优化。 张裕年报显示,公司高、中、低端产品及品种齐全,覆盖高、中、低档次,可满足不同消费群体的需求; 威龙中高端葡萄酒产销量分别实现正增长。 0.09%和6.31%。

其次,我们将继续发展线上渠道。 近年来,葡萄酒企业积极探索线上业务渠道变革,大力发展抖音、私域等新渠道、新业态。 2022年,ST同普电商平台酒类销售额约为9105万元; 威龙股份电商销售收入将达到1379.83万元。

最后,科研投入不断加大。 2022年,酒企研发费用将继续增加。 对此,张裕投资增长41.32%,ST同普投资增长70.86%。

两个猜想

面对“微光”,我们可以对中国葡萄酒的未来做出一些有根据的猜测。

猜猜一,产量将会回升。

如上所述,中国葡萄酒的潜在市场容量巨大。 在中国8000亿的酒类消费市场中,葡萄酒有着无限的增长空间。 基于此,中国葡萄酒产量自然会回升。

经过2000年至2015年葡萄园面积的扩大,中国葡萄园面积已达78.5万公顷,位居世界第三。

在此基础上,酿酒葡萄高质量发展被纳入葡萄酒产业发展重点。 例如,中粮集团在宁夏建设了高标准的葡萄园,张裕在山东、宁夏、新疆、辽宁等最适合酿酒葡萄种植的地区开发了大量葡萄基地。 工信部也在牵头规范酿酒葡萄的精制。

这些都为未来葡萄酒生产的恢复奠定了坚实的原料基础。

猜想二:葡萄酒走进千家万户。

葡萄酒消费的大众化长期以来遇到了瓶颈。 热衷于对用户进行关于葡萄酒、礼仪、产地、产地、口味特征甚至饮用温度等方面的教育,但也为葡萄酒消费设定了门槛,使得葡萄酒消费成为一个小众领域,也引领了葡萄酒的发展视野是有限的。

意识到这一点的中国葡萄酒企业正在努力构建中国葡萄酒的表达和话语体系,降低饮用门槛,拓展消费场景,让葡萄酒真正“飞进寻常百姓家”。

比如定位为“特而美”的茅台酒,此前升级的经典系列以及新推出的习文化产品,都是为了让更多消费者体验到酒之美。

通过这两个猜想,葡萄酒的“光芒”似乎照亮了行业进一步前进的道路。