葡萄酒市场是否迎来又一折扣风潮进口葡萄酒均价下降

葡萄酒“泡沫”正在消退,折扣满天飞

分析显示,进口葡萄酒均价呈下降趋势,对低端国产葡萄酒品牌造成一定冲击。

国庆旺季过后,葡萄酒市场是否又迎来一波“折扣”? 记者走访发现,此轮促销优惠力度相当给力。 除了“买一送一”、“加1元一瓶”活动外,部分酒品促销价达到近50折,进口酒品折扣也不少。 一两百元。 业内人士表示,进口葡萄酒市场目前处于整体价格下降、规模不断扩大的发展态势,这可能会对低端国产葡萄酒品牌产生冲击。

加大促销力度

昨天,记者走访了天河商圈及附近的几家大型超市发现,不少酒品都有不同程度的折扣。 其中,法国干红葡萄酒的折扣种类和力度最大。 在售的葡萄酒大部分是2015年、2016年装瓶的,也有少量2014年和2017年装瓶的葡萄酒,也有少量2012年和2013年等较老年份装瓶的促销酒。

更多的经营者瞄准了高端葡萄酒。 酒类平台1919近日宣布成为富邑集团旗下系列产品中国区独家代理。 中国食品行业分析师朱丹蓬认为,国外葡萄酒品牌正在不断加大对中国市场的投入,这也意味着随着它们的进入,很多品牌将慢慢被挤出市场。

不过,在朱丹蓬看来,洋酒在中国市场经过几年的发展,也正在进入淘汰期。 随着中国葡萄酒市场教育普及的逐渐成熟和消费升级,很多消费者对国外葡萄酒品牌的识别能力较差。 改进和专业知识的增加,使得一些国外葡萄酒品牌在市场泡沫消退后“裸身”。

进口商流失率高

中国主食流通协会副秘书长杨正坚告诉记者,进口葡萄酒2007年至2012年处于快速增长期,2013年至2015年为盘整期,随后进入中速增长期2016年,目前整体价格有所下降,规模不断扩大:“未来进口葡萄酒在整个中国葡萄酒市场的比重很可能会继续增加。” 与此同时,市场集中度也在不断提高。 有统计显示,中国市场一年最多的葡萄酒进口商超过5000家,但成交量和周转率却在不断增加,有的省份一年周转率达到50%。 杨正坚表示:“企业都在聚焦品牌,品牌的作用越来越强大。”

在杨正坚看来,进口葡萄酒均价呈现下降趋势,这对国内中低端葡萄酒品牌造成了一定冲击,国内大型葡萄酒企业只能选择再次进行国际化“转型”,提升自身竞争力。他认为,未来3-5年,进口葡萄酒仍将是国产葡萄酒的有力竞争对手,国产葡萄酒能否走出国门,寻找新的主要市场,可能还有待观察。